Les boissons énergisantes obtiennent une autorisation de mise sur le marché sur le territoire Français en juin 2008. Dans la zone frontalière du Nord, leur consommation est bien antérieure à cette date, puisque ces boissons sont à l’époque déjà commercialisées en Belgique, ce qui incite de nombreux consommateurs nordistes à s’approvisionner de l’autre côté des frontières.
Et si ces boissons sont si répandues aujourd’hui, c’est qu’elles bénéficient d’un budget conséquent de promotion (la marque leader consacre 30% de son chiffre d’affaire, 4,25 milliards d’euros en 2011, aux budgets communication et marketing), principalement orientée vers une recherche de performance. Mais ça ne s’arrête pas là, il ne s’agit pas simplement d’exprimer au public le côté jeune et dynamique, il est aussi question d’affirmer une identité forte qui prône le dépassement de soi et des limites.
Docteur Renaud Rogeau, 2013, Thèse de médecine, 52 pages, Lille Université de Lille2.